SEO o posicionamiento web para empresas
Cuando hablamos de SEO -search engine optimization- estamos hablando de posicionamiento web en Google. La razón es clara: en España y la práctica totalidad de países de su entorno europeo Google supera tasas de cuota de mercado del 90% y en no pocos de ellos incluso de 95%.
Así, las estrategias para posicionar en buscadores son estrategias para posicionar en Google y todo nuestro trabajo ha de focalizarse en este sentido. Una empresa tiene que tener unos objetivos concretos y por ello las acciones que vayamos a poner en marcha en SEO han de basarse en estos objetivos.
Hemos hablado ya en G4 de algunos casos particulares como Construcciones Amuriza y ahora vamos a observar cómo hacer un plan de seo general en otras webs.
¿Qué ventajas obtendremos en una estrategia de marketing digital a través del posicionamiento en buscadores? Vamos a analizarlo desde este artículo de G4 Marketing online para sacar el máximo provecho a nuestra presencia en internet.
1) Presencia en la red: exposición
Un punto clave es la presencia online. Gracias al SEO y exclusivamente a lo que estrictamente denominamos posicionamiento en Internet lograremos tener una presencia cuando alguien realice una búsqueda en Google.
Por ejemplo, si alguien busca un fisitorapeuta en la ciudad de Sevilla, cuando pone esas palabras en el buscador obtiene una serie de resultados entre los que aparece nuestra página. Por ejemplo, en el caso de una psicologa de Valladolid tendremos muchas ventajas para conseguir optimizar los resultados al máximo.
Ello implica un efecto visual, la posibilidad de poner nuestra propia información tanto en el título que aparece en google como una descripción que puede ver quien ha realizado la búsqueda.
2) Captación de visitas cualificadas
Una vez que nuestra web está a disposición del usuario de Google, si tenemos un grado de implementación del marketing de conversión a través de la generación de títulos y descripciones adecuadas podremos captar visitantes.
Obviamente en el ejemplo anterior el grado de visitas será proporcional al del tráfico potencial modificado por factores como la utilización del citado marketing de conversión y la posición relativa en los resultados de búsqueda.
Así, un entrenadores de fitness personales o en Barcelona, Sevilla o León tendrá más posibilidades de lograr visitas, estando situado en palabras claves como la propia entrenador personal que en otras de menor tráfico. El problema surge cuando vemos la competencia, por lo que será más fácil lograr buenas posiciones si optamos por fórmulas como entrenador personal Sevilla.
El problema que tiene entrenador personal sevilla es que bajan los visitantes, lo bueno es que criba visitantes potenciales. Alguien que necesite un fisioterapeuta o un personal trainer en Sevilla no lo va a buscar en Barcelona, y por tanto el visitante que se logre es un cliente potencial de mucha mejor calidad de cara a la conversión.
3) Prestigio y branding personal
Google no engaña, o no suele engañar en líneas generales. Las mejores webs, las más trabajadas o las que tienen un mejor SEO son las que se posicionan entre las diez primeras. Puede haber casos puntuales en que una determinada web destaca en un determinado momento pero con un número suficiente de palabras clave podemos observar quién tiene mayor fuerza en la red.
Esto es importante en el branding personal y en negocios relacionados con profesiones liberales como médicos, dentistas, arquitectos o ingenieros. Si se aparece en la primera página de google es porque en general se merece, y ello genera un ranking visual a la vista de los clientes potenciales, reales y de la propia competencia.
Para una empresa de construcción de casas, de la que ya hablamos antes, observamos una estrategia de posicionamiento múltiple en diferentes apartados con diferentes webs, generalmente informativas
Unido a ello, la posibilidad de dar a conocer nuestra acción puede partir de un posicionamiento para un nombre concreto, para el nombre de empresa, para el nombre de marca o el de producto.
